{"id":304,"date":"2019-03-21T09:00:59","date_gmt":"2019-03-21T12:00:59","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.montage.com.br\/?p=304"},"modified":"2019-03-21T09:01:00","modified_gmt":"2019-03-21T12:01:00","slug":"qual-a-influencia-do-planejamento-arquitetonico-na-imagem-das-empresas","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/blog.montage.com.br\/index.php\/2019\/03\/21\/qual-a-influencia-do-planejamento-arquitetonico-na-imagem-das-empresas\/","title":{"rendered":"Qual a influ\u00eancia do planejamento arquitet\u00f4nico na imagem das empresas?"},"content":{"rendered":"\n

A identidade corporativa<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Muitos dizem que \u201cimagem \u00e9 tudo\u201d. Isso porque a quest\u00e3o visual, ou seja, a apar\u00eancia das coisas e das pessoas \u00e9 algo muito relevante no mundo contempor\u00e2neo. Acredita-se que uma empresa de sucesso \u00e9 aquela que consegue chamar a aten\u00e7\u00e3o do cliente logo no primeiro contato. Na verdade, \u00e9 comum a confus\u00e3o entre \u2018identidade corporativa\u2019 e \u2018identidade visual\u2019. Resumindo, a primeira significa aquilo que a empresa deseja transmitir ao mundo, seja a natureza do neg\u00f3cio ou o esp\u00edrito da companhia \u2013 \u00e9 como se fosse uma mensagem. J\u00e1 a segunda faz rela\u00e7\u00e3o com os elementos de representa\u00e7\u00e3o visual que a empresa produziu para si.<\/p>\n\n\n\n

A \u2018identidade corporativa\u2019 \u00e9 definida por um conjunto muito complexo de atributos que a empresa toma como sendo o seu diferencial. Isso deve ser estudado e desenvolvido por profissionais especializados. Sabe-se que a imagem \u00e9 uma das formas de se transmitir credibilidade, efici\u00eancia e qualidade.  Logotipos, cores e estilos de embalagens e uniformes at\u00e9 traz mais personalidade para as marcas, mas n\u00e3o \u00e9 o suficiente. As empresas devem investir tamb\u00e9m em suas instala\u00e7\u00f5es f\u00edsicas.<\/p>\n\n\n\n

A imagem corporativa<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Os espa\u00e7os utilizados por certa empresa precisam estar visualmente de acordo com a sua filosofia de trabalho, com os seus valores, com a percep\u00e7\u00e3o que se deseja das pessoas acerca da institui\u00e7\u00e3o. Os m\u00f3veis, as formas, as cores, os elementos de revestimento, a ilumina\u00e7\u00e3o, os objetos decorativos, e mais, podem contribuir para isso. Mas, n\u00e3o basta apenas encher os ambientes com itens luxuosos. Antes, \u00e9 preciso entender qual \u00e9 a \u2018imagem corporativa\u2019 que a empresa deseja ter.<\/p>\n\n\n\n

A primeira pessoa a estudar o conceito de \u2018identidade corporativa\u2019 foi o designer alem\u00e3o Peter Behrens, na d\u00e9cada de 1900, enquanto ele trabalhava para a AEG \u2013 uma das eletrot\u00e9cnicas mais importantes do mundo. A partir dos seus estudos, entendeu-se que a personalidade das companhias deveria ser expressa na marca gr\u00e1fica, na comunica\u00e7\u00e3o interna e externa, no atendimento, nos produtos e no material impresso. Mas, tamb\u00e9m, no ambiente, no layout dos espa\u00e7os, no design dos m\u00f3veis e na decora\u00e7\u00e3o de interiores. Tudo deveria formar, portanto, uma unidade.<\/p>\n\n\n\n

Agora, a maioria das empresas j\u00e1 sabe qual a mensagem que deseja transmitir aos clientes, mas pouqu\u00edssimas compreendem qual a percep\u00e7\u00e3o real que eles t\u00eam sobre a mesma.  Pois h\u00e1 a \u2018identidade corporativa\u2019 e a \u2018imagem corporativa\u2019, que s\u00e3o duas coisas diferentes. Esta segunda trata-se daquilo que as pessoas pensam sobre uma determinada marca, produto ou servi\u00e7o. Algumas organiza\u00e7\u00f5es levam essa quest\u00e3o muito a s\u00e9rio, como \u00e9 o caso do Google, por exemplo. O indicado pelos especialistas \u00e9 que as empresas, na hora de projetar produtos, ambientes e campanhas de divulga\u00e7\u00e3o, sigam um padr\u00e3o visual. Esse n\u00e3o deve ser estabelecido primeiro pelo arquiteto, mas pela equipe de marketing, que estabelecer\u00e1 adequadamente a melhor estrat\u00e9gia para se atingir o p\u00fablico-alvo.<\/p>\n\n\n\n

O planejamento arquitet\u00f4nico<\/strong><\/p>\n\n\n\n

O planeamento arquitet\u00f4nico deve, portanto, dialogar bem com todo o mais \u2013 com os produtos e servi\u00e7os oferecidos. H\u00e1 muita coisa al\u00e9m de beleza e funcionalidade. Primeiro, os arquitetos devem entender como \u00e9 a organiza\u00e7\u00e3o e o funcionamento da empresa; sua hierarquia e o comprometimento dos funcion\u00e1rios; as particularidades do segmento em que atua; e seu p\u00fablico-alvo. Cada detalhe do projeto pode mudar, consideravelmente, a percep\u00e7\u00e3o de todos, principalmente dos clientes. A empresa poder\u00e1 ser vista como elegante e inovadora, ou retr\u00f3grada e ultrapassada, tudo vai depender.<\/p>\n\n\n\n

Um bom posicionamento de mercado, somado a um bom planejamento arquitet\u00f4nico, contribui para a reputa\u00e7\u00e3o da institui\u00e7\u00e3o no mercado. Se tudo parecer desorganizado, impensado, improvisado, inadequado e desatualizado as pessoas \u2013 incluindo clientes, parceiros e fornecedores \u2013 ficar\u00e3o desmotivadas. Elas deixar\u00e3o de consumir os produtos e servi\u00e7os, de permanecer nos espa\u00e7os e realizar qualquer outra intera\u00e7\u00e3o com a empresa. Tamb\u00e9m tem os funcion\u00e1rios que se comprometer\u00e3o menos se sentirem que sua qualidade de vida \u00e9 desvalorizada. Mas, se tudo atender as necessidades da empresa, processos simples do seu dia-a-dia ser\u00e3o solucionados de forma mais eficiente e produtiva.<\/p>\n\n\n\n

S\u00e3o aspectos que devem ser observados pelos arquitetos no planejamento arquitet\u00f4nico de uma empresa, levando em considera\u00e7\u00e3o a \u2018identidade corporativa\u2019 e a \u2018imagem corporativa\u2019:<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u2013 Se os ambientes, incluindo o mobili\u00e1rio, atendem quest\u00f5es como funcionalidade, conforto e bem-estar;<\/p>\n\n\n\n

\u2013 Se o layout elaborado vai, de fato, aumentar a produtividade das equipes;<\/p>\n\n\n\n

\u2013 Se sua est\u00e9tica apresenta certas caracter\u00edsticas importantes, como de modernidade ou rusticidade, de acordo com cada prop\u00f3sito;<\/p>\n\n\n\n

\u2013 Como as cores, as ilumina\u00e7\u00f5es, as texturas e mais est\u00e3o influenciando na percep\u00e7\u00e3o do p\u00fablico interno e externo; etc.<\/p>\n\n\n\n

Que tal deixar a sua empresa com a sua cara, alinhando bom gosto, modernidade e sustentabilidade ao projeto? Ent\u00e3o venha tomar um caf\u00e9 conosco. Aqui na Montage, voc\u00ea encontra uma equipe completa, com profissionais de alt\u00edssimo gabarito para a realiza\u00e7\u00e3o dos seus projetos.
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